Lintaskriminal.co.id -.CO.ID – JAKARTA.Perusahaan mobil Jepang, Mazda Indonesia, telah menyiapkan strategi yang lebih giat guna meningkatkan penjualan pada sisa tahun 2025, di tengah kondisi pasar otomotif dalam negeri yang sedang melemah.
Kepala Operasional PT Eurokars Motor Indonesia (EMI) Ricky Thio mengakui bahwa situasi pasar saat ini masih penuh tantangan.
Berdasarkan data Gabungan Industri Kendaraan Bermotor Indonesia (Gaikindo), penjualan mobil dalam negeri pada Agustus 2025 hanya mencapai 500.951 unit, mengalami penurunan sebesar 10,6% dibandingkan dengan periode yang sama di tahun sebelumnya.
“Kami memperkirakan penjualan nasional pada akhir tahun akan mencapai kisaran 750.000 hingga 780.000 unit, lebih rendah dibanding target Gaikindo sebesar 850.000 unit. Untuk Mazda sendiri, kami memprediksi akan mencapai sekitar 3.400 unit, juga lebih sedikit dibanding tahun lalu,” kata Ricky dalam acara The Annual Mazda Power Drive 2025 Is Back! di Jakarta, Senin (6/10/2025).
Mazda awalnya menetapkan target penjualan sebanyak 6.000 unit di awal tahun. Namun, target tersebut telah diubah dua kali menjadi 3.500 unit, mengingat melemahnya daya beli masyarakat yang juga berdampak pada segmen mobil mewah.
“Kekuatan beli memang mengalami penurunan, bahkan di segmen premium. Oleh karena itu, kami menyesuaikan target agar tetap masuk akal, sambil mempertahankan eksposur merek dan pengalaman konsumen,” katanya.
Peningkatan Penjualan Melalui “Experience Marketing”
Untuk meningkatkan permintaan, EMI kembali menyelenggarakan Mazda Power Drive 2025, program test drive dan pameran yang akan berlangsung pada 11–12 Oktober 2025 di Hotel Shangri-La Jakarta.
Acara ini menjadi kesempatan bagi Mazda untuk memperkuat strategi pemasaran pengalaman, di mana calon pelanggan dapat langsung merasakan filosofi Jinba-Ittai (kesatuan antara pengemudi dan kendaraan) serta desain Kodo yang menjadi ciri khas desain Mazda.
“Mazda Power Drive merupakan event test driveyang terbesar dan konsisten kami hadirkan sejak 2018. Ini adalah kesempatan terbaik bagi pelanggan untuk benar-benar memahami keunikan berkendara dengan Mazda,” kata Ricky.
Ada 18 unit mobil yang disiapkan untuk diuji, mulai dari Mazda CX-3, CX-5, CX-8, CX-60, CX-80, hingga Mazda 3 Hatchback.
Selama acara, EMI juga memberikan potongan harga hingga Rp100 juta, program pembiayaan dengan suku bunga rendah, serta jaminan lima tahun dan perawatan gratis selama tiga tahun.
Perluas Jaringan Agen, Fokus pada Pasar SUV
Selain mendorong promosi langsung, EMI terus memperluas jaringan agen penjualan. Saat ini, Mazda memiliki 29 agen resmi di seluruh Indonesia dan rencananya menambah dua agen baru hingga akhir tahun.
Glenn Reiner, Asisten Manajer Pemasaran Produk dan Distributor EMI mengatakan bahwa pasar SUV masih menjadi penyumbang terbesar penjualan Mazda di Indonesia.
“Pada saat ini, fokus kami berada di SUV, karena kontribusinya paling besar terhadap penjualan keseluruhan. Namun, kami tetap menjaga lini hatchback dan sedan untuk segmen tertentu,” kata Glenn.
Penuh Harapan Menjaga Semangat Akhir Tahun
Para pelaku industri otomotif secara umum masih menghadapi tantangan akibat menurunnya kemampuan beli masyarakat, kenaikan biaya produksi, serta ketidakpastian ekonomi global.
Namun, Mazda tetap percaya diri bahwa momentum akhir tahun, khususnya melalui program Power Drive dan promo musiman, akan membantu mengurangi penurunan penjualan.
Viya Arsawireja, Manajer Umum Pemasaran & Komunikasi EMI, menegaskan bahwa acara Power Drive bukan hanya sebuah pameran, tetapi juga menjadi sarana untuk memperkuat kesetiaan pelanggan.
“Untuk benar-benar memahami apa yang membuat Mazda berbeda, pengalaman berkendara adalah kuncinya. Tampilan eksterior kami menarik, namun intinya baru terasa saat digunakan,” ujar Viya.
